Saison touristique : un bilan positif malgré les épisodes caniculaires
Avec plus de 20 jours de fortes chaleurs durant l’été et un pic à 44,7 °C le 23 juin aux Herbiers, la saison touristique 2026 aura été marquée par des conditions météorologiques extrêmes, nécessitant une adaptation des touristes comme des professionnels.
Une saison également marquée par un contexte géopolitique tendu (guerre en Iran), entraînant une hausse des prix du carburant et modifiant les habitudes des vacanciers.
Dans ce contexte, le premier bilan dressé par Vendée Expansion s’avère positif. En attendant la consolidation des chiffres sur l’année, 28 millions de nuitées touristiques ont d’ores et déjà été enregistrées entre avril et septembre.
« Cet été caniculaire a vu apparaître de nouvelles habitudes et de nouveaux besoins, avec une clientèle davantage sédentaire en journée, pour laquelle le confort thermique est devenu une préoccupation majeure » — Guillaume Jean PDG de Vendée Expansion.
Sur l’ensemble de la saison, différentes tendances se confirment, à l’image de l’augmentation des réservations de dernière minute et de la baisse de la consommation (notamment des ventes additionnelles), imputable à une diminution globale du pouvoir d’achat.
Après un début de saison marqué par une baisse de 4 % de la fréquentation, Vendée Expansion constate une haute saison stable par rapport à 2025. Les conditions météorologiques favorables en septembre et octobre ont permis de renforcer l’arrière-saison (+4 %).
Des professionnels optimistes, qui ont su s'adapter
Sur le terrain, les professionnels du tourisme dressent également le bilan de cette saison, à l’image de Rémy Guérinot et Jérôme Abenhaim, de l’Union des métiers de l’hôtellerie-restauration de Vendée (Umih 85) : « La météo nous a pénalisés, mais les restaurants climatisés ont été plébiscités durant les plus fortes chaleurs. L’arrière-saison nous a offert une belle fréquentation. » De son côté, le Puy du Fou, par la voix de son conseiller spécial, Laurent Albert, se félicite d’une « bonne saison, avec plus de 97 % de satisfaction et une saison d’hiver à venir qui permettra de dépasser la fréquentation de l’année dernière, avec plus de 3,1 millions de visiteurs ». Un constat positif également souligné par le groupe Océano Loisirs : « On a une stabilité de la fréquentation, mais davantage lissée sur la saison, ce qui permet de mieux accueillir nos visiteurs », explique Tiphaine Frappier, directrice adjointe du groupe.
Du côté des hébergeurs, « le bilan est positif malgré les conditions qui ont nécessité de s’adapter. On a remarqué un retour de la clientèle étrangère, notamment anglaise, mais également un développement du tourisme de proximité, avec des Vendéens qui viennent en vacances en Vendée », souligne Franck Chadeau, président de la Fédération vendéenne de l’hôtellerie de plein air (FVHPA). Pour Alain Ferrand, vice-président de CléVacances Vendée, « les hébergements climatisés sont prisés et cela devient un vrai critère de sélection ». Antoine Priouzeau, président de Gîtes de France Vendée, constate également « une hausse des séjours de courte durée, de 3 à 5 jours ».
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