Tourisme en Vendée : en 2026, la gastronomie au cœur des actions
Une centaine de professionnels du tourisme étaient présents ce 30 mars 2026, au Vendéspace. Objectif : faire de cette annuelle « bourse aux documents » un moment fort.
Une « bourse aux documents » pour présenter les flyers 2026
Ce moment est l'occasion d'échanger et de collecter de la documentation touristique comme des brochures, flyers, cartes, etc., qui sera ensuite mise à la disposition des touristes tout au long de la saison.
Tous les acteurs du terrain jouent donc, lors de cette « bourse au documents », le jeu de la promotion de leurs activités, nouveautés et exclusivités.
2026, une année aux prévisions touristiques encourageantes
L'année 2025 présente une fréquentation stable par rapport à 2024 : 36,1 millions de nuitées touristiques, contre 36,6 millions l'année précédente.
2026 s'annonce également sous de bons auspices : « La Vendée est une locomotive du tourisme en France et ce secteur a du poids dans l’économie vendéenne. Cette année s’annonce prometteuse, notamment dès le printemps avec de nombreux ponts, qui viennent booster l’avant-saison », souligne Guillaume Jean, président de Vendée Expansion.
Un sentiment partagé par les principaux réseaux et fédérations touristiques du département — Clé Vacances, Fédération vendéenne de l’hôtellerie de plein air, Union des Métiers et des Industries de l’Hôtellerie, Gîtes de France, etc. — qui anticipent une montée en attractivité dès les premiers mois.
Dans un contexte géopolitique instable et face à la hausse du coût de l’énergie, le marché devrait toutefois confirmer deux tendances fortes : la progression des réservations de dernière minute et l’essor du tourisme de proximité, désormais bien ancré dans les habitudes des visiteurs.
Au programme, le soft tourisme devrait lui aussi attirer les visiteurs et curieux !
« Du terroir à la table »
Après avoir mis à l'honneur les activités outdoor en 2025, En Vendée (marque de la branche tourisme de Vendée Expansion) mise cette année sur la gastronomie vendéenne.
Un thème qui se veut rassembleur pour mettre en lumière les producteurs, les artisans et les belles tables de Vendée. Une thématique exploitée dès ce mois d'avril avec le mois de la gastronomie et une grande opération en partenariat avec 14 Offices de Tourisme du territoire : une campagne digitale et visuelle, une web-série immersive intitulée “Du terroir à la table”, des jeux concours pour faire gagner des séjours gastronomiques et des produits…
Un thème déjà cher au Département de la Vendée, qui en fait notamment la promotion à travers sa politique Manger local.
De nombreuses actions toute l'année
Afin de promouvoir la destination Vendée, de nombreuses actions auront lieu durant toute la saison, à l'image de la deuxième saison de Vendée Aventure, diffusée sur YouTube et les réseaux sociaux de En Vendée du 11 juin au 2 juillet.
Dans cette course de deux jours, quatre duos de personnalités s'affrontent à travers des paysages et sites emblématiques de Vendée. Avant cela, le 31 mai, En Vendée proposera une Journée des loisirs, durant laquelle une entrée sera offerte pour toute entrée achetée sur près de 40 sites touristiques partenaires.
Une année qui sera également l'occasion de mettre en avant le tourisme durable via, par exemple, une web-série de six épisodes “Ça a du sens !”, ou encore, la campagne “Le Voyage à vélo en Vendée”, affichée dans les gares de Nantes, Niort et La Rochelle.
Des actions auxquelles s'ajoutent de nombreuses campagnes à l'international, notamment en Grande-Bretagne (première clientèle étrangère en Vendée).
Attirer les saisonniers
Pour garantir un haut niveau d'accueil, la Vendée a également besoin de saisonniers.
C'est pourquoi Vendée Expansion poursuit ses opérations pour attirer et fidéliser ces travailleurs avec un spot publicitaire, une application de e-learning, un pass saisonnier permettant un accès à tarif préférentiel sur les activités et sites touristiques…
« Depuis la période Covid, il est plus difficile de trouver des saisonniers. Nous avons donc mis en place des dispositifs pour consolider le nombre de saisonniers, mais aussi pour en faire des ambassadeurs de la destination Vendée » - Guillaume Jean, président de Vendée Expansion.
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